| 四川省商务厅副厅长贾壮苗在品牌发展战略论坛上的发言 |
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| 2006-10-30 15:21 文章来源：四川省商务厅 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
各位专家、各位领导、各位来宾、新闻界的朋友们：
下午好！
今天我们共聚一堂，共商四川品牌发展战略。首先请允许我代表省商务厅，对参加今天论坛的商务部领导，对与会的各位专家、来宾表示衷心的感谢！借此机会，我向各位介绍省商务厅在品牌建设方面的部分工作，供大家交流。
一、我省品牌建设的基本情况
我省是西部地区经济和贸易大省，拥有一批得到国内外市场认可的畅销品牌，这些品牌在产品质量、知名度、市场覆盖率、包装以及经济效益等各项指标都大于行业同类产品。目前，全省共有中国驰名商标23件，中国名牌29个，商务部重点扶持的出口畅销品牌3个，中国名酒6个，中国“三绿工程”畅销品牌7个，以及433个四川省名牌产品和494件四川省著名商标。
（一）外贸出口品牌建设情况
“十五”期间，我省外贸系统围绕电子信息产业、重大装备制造业、资源优势产业和优势农产品加工业等我省优势产业，重点支持以四川长虹、四川迈普为代表的电子信息优势企业、以东方电气、中国二重为代表的重大装备制造企业、以攀枝花钢铁、四川宏达为代表的资源加工企业、以四川高金、资阳四海为代表的优势农产品加工企业和以五粮液、美好食品为代表的食品饮料企业。通过出口拉动，塑造我省品牌形象，进而推动我省优势产业的发展和重点龙头企业的成长。全省首批确定了艾民儿、凯司妮等 30 个品牌为省级重点培育的出口品牌。目前，高新技术产品进出口企业达587家，较去年同期新增249家。出口高新技术产品239种，主要集中在计算机通信技术产品和电子技术产品。高新技术产品出口企业中，出口100万美元以上具有自主品牌的有13家，占出口100万美元以上企业数的41.9％。
但是和东部沿海省市相比，我省出口品牌建设差距较大，全省仅有长虹、五粮液和丝丽雅 3 个商务部重点扶持的出口品牌和78 个有出口实绩的省部级品牌。高新技术出口品牌“近乎空白”，出口企业“散户”居多。
（二）流通业品牌建设情况
我省市场规模大，是国内的流通业大省，全社会生产资料和社会消费品零售总额一直名列国内前茅，特别是以川酒、川菜、川猪、川鞋、川丝、川茶为代表的传统消费品，在国内市场具有良好的知名度和占有较大的市场份额。
四川省的传统优势产业。五粮液酒、泸州老窖特曲酒、剑南春酒、全兴大曲酒、郎酒、沱牌曲酒被誉称四川酒业的“六朵金花”。五粮液集团积极培育强势品牌，打造出中国食品饮料业中最具价值（386亿元）的白酒品牌。
川菜既是我国餐饮文化的重要代表， 又是我省具有竞争力的优势产业。皇城老妈、巴国布衣、谭鱼头、红杏等12户企业荣获“中国川菜畅销品牌”；皇城老妈、巴国布衣、武陵山珍、卞氏菜根香等4家企业被商务部评选为2005年度全国100强餐饮企业。川菜的品牌形象得到进一步提升。
我省老字号企业众多，据不完全统计，全省共有老字号企业83家，其中：餐饮企业37家，食品生产企业21家，酒类生产企业11家，零售企业11家，其他企业3家。目前，71家老字号企业经营状况良好，占总数的85.5%，27家老字号企业在商务部首批“中华老字号”认定公示中榜上有名。
但是，我省商品市场交易规模较小，辐射范围有限， 餐饮企业缺乏引领川菜发展的品牌航母，相当部分餐饮企业对品牌建设认识不足。部分老字号企业陷入生存困难的窘境。四川品牌建设任务任重道远。
二、我省品牌建设的基本思路
培育发展自主品牌是我省经济发展的必然选择。一方面，自主品牌是企业参与国际竞争的需要。我省的企业不仅面对的是国内的市场，还要面对国际市场，当前世界经济的竞争实质是质量和品牌的竞争，要生存发展，必须发展自主品牌。另一方面培育和发展自主品牌是适应市场经济必然结果。市场经济条件下，企业的生存首先要寻找市场，不仅要靠产品去找，更重要的还是要靠品牌去找， 这从一个侧面反映了当前国内消费已经从传统的产品消费模式发展到品牌消费阶段。
品牌对于一个国家、一个民族生存发展有着极为重要的意义。曾有专家从世界产业转移的角度作出过这样的分析：世界的经济第一次产业大转移给美国造就了像通用电气、惠尔浦等一批世界级品牌，第二次产业转移给欧洲带来了像西门子、伊莱克斯等知名品牌，第三次产业转移给日本韩国造就了像三洋、索尼、三星和LG等一批世界级品牌，依此类推，第四次世界经济产业大转移的时候，已经指向了中国，也就意味着在中国目前的状况下，到了造就世界名牌的最好时机。因此，无论从产业转移的规律上来分析，还是从企业面对市场的实际运行方面来分析，品牌的塑造对我们的企业来讲已经是当务之急的事情。缺乏品牌将会在市场竞争中被淘汰出局。因此，我们只有不断创新自己的新产品，满足国内外市场的需求，把品牌打出来，才能在剧烈的市场竞争中得到生存和发展。
省商务厅将紧紧围绕省委、省政府的工作目标，按照商务部的工作部署，把自主品牌建设工作作为“十一五”期间的工作重点，着力打造“品牌四川”，推进我省产业结构的调整和升级。我们将着重围绕我省具有竞争优势的电子信息产业、重大装备制造业、资源优势产业和优势农产品加工业，整合内外贸二个市场、二种资源，努力转变我省经济增长方式，全方位、多层次地推动我省自主品牌的建设，在全省范围内营造出“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好社会氛围，扶持一批具有广泛影响力的国内知名品牌，重振一批老字号品牌，培育一批具有较强竞争力的国际知名品牌。为了做好这一工作，我们将做好以下几项工作：
1、建立品牌评价认定体系。按照商务部确定的评价原则、标准和方式，突出我省地方特色，统筹国内外两个市场，针对出口品牌和内贸畅销品牌的建设需要，积极参加商务部中国畅销品牌的评选，同时制定我省畅销品牌的评价标准和重点扶持的出口品牌评价标准，建立标准科学、程序规范、公正透明我省畅销品牌评价体系。
2、建立品牌促进体系。我厅已与省财政厅出台了扶持品牌建设的财政政策，支持拥有自主品牌的企业参加国内外展览、展示活动，支持企业到国外推广、宣传自主品牌，支持企业在境外注册商标和申请专利等知识产权的备案。以此扶持拥有自主品牌的企业参与国内外市场竞争，引导我省产业结构优化升级，促进自主品牌发展壮大。
3、健全品牌保护体系。加大市场秩序的整顿力度，规范市场经济秩序，严厉打击各种商业欺诈行为，建立诚信经商和良好社会氛围，加强知识产权的保护，做好自主品牌的保护工作。
4、完善品牌推广体系。我们将在省政府的领导下，加强与省级各相关部门的协调，研究制定品牌发展战略的发展规划并组织实施，研究支持自主品牌建设的政策，我们要在政策资金上支持企业参加国内外大型展览、展示活动，扩大自主品牌商品销售，推出一批自主品牌先进典型。通过新闻媒体的宣传，扩大自主品牌的影响，提高我省自主品牌的市场份额。
最后，我代表省商务厅再次感谢到会的专家和企业领导以及各位来宾对商务工作的支持，感谢大家对我省品牌建设的支持，祝论坛圆满成功，谢谢大家。 |
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